Durante la última década, la industria de los videojuegos para móviles ha experimentado un crecimiento exponencial en el número de jugadores que instalan, exploran, juegan y, lo más importante, conocen lo que la industria ofrece y, en consecuencia, configuran sus propias preferencias. Gran parte de este auge se debió a la pandemia de COVID-19, cuando se disparó el número de nuevos jugadores.
De hecho, según Newzoo, los ingresos por videojuegos para móviles representan el 50 % del mercado mundial de videojuegos, con más de 92 000 millones de dólares generados en 2022.
Para satisfacer el enorme apetito de los jugadores, los desarrolladores de videojuegos para móviles reaccionaron con rapidez, creando nuevos juegos con rapidez e innovando para crear nuevos tipos de juegos.
En 2022, había la asombrosa cantidad de 1,2 millones de juegos para móviles solo en la App Store y Google Play.
La realidad actual y por qué es necesaria una actualización
Para la mayoría de los juegos, el único factor común hoy en día es su categoría en la App Store.
Por ejemplo, si exploras la categoría de Rompecabezas en Google Play, verás lo siguiente:
Juegos de rompecabezas en Google Play
Claramente, si profundizas más, notarás juegos muy diferentes entre sí: en mecánicas, complejidad, modelos de monetización, características, etc.
Esta realidad presenta importantes inconvenientes, a saber:
El descubrimiento en la App Store es mucho menos efectivo para los usuarios.
Dirigirse a jugadores similares mediante la clasificación de la App Store es inexacto e impide que los profesionales del marketing alcancen el potencial de sus campañas de adquisición de usuarios.
El análisis competitivo se vuelve mucho menos efectivo al no basarse en una comparación directa.
Con tal crecimiento y variedad de juegos, y a la luz de los desafíos mencionados, no es de extrañar que los límites entre los diferentes géneros de juegos cambien constantemente y que los desarrolladores combinen características de diferentes géneros en sus juegos.
La categorización actual de la App Store clasifica juegos como Candy Crush Saga, My Talking Tom, Coin Master y Homescapes en la misma categoría (Casual). Pero estos juegos tienen mecánicas de juego completamente diferentes, una monetización diferente y un público objetivo diferente (a mi hijo de 3 años le encanta My Talking Tom, pero no construye una aldea en Coin Master ni siquiera juega Candy Crush).
Otro ejemplo se encuentra en los juegos de estrategia, como Clash of Clans (en Google Play), un juego que requiere que los jugadores inviertan tiempo y dinero en construir su aldea y clan, e incluye múltiples niveles de complejidad y toma de decisiones estratégicas. También incluye Cooking Frenzy, un juego que permite cocinar y servir diferentes platos y obtener recompensas por tus habilidades culinarias virtuales.
Sin duda, son juegos excelentes y de gran éxito, pero no tienen nada en común. Agruparlos en la misma categoría en la App Store resulta engañoso para los usuarios finales y los profesionales del marketing que se centran en los juegos de estrategia.
Por último, pero no menos importante, están los juegos hipercasuales. Su clasificación actual es muy diferente a la de juegos casuales (a veces incluso se pueden encontrar en géneros como Acción, Puzles, Carreras, etc.). Los juegos hipercasuales tienen mecánicas, características y complejidad completamente diferentes y merecen su propia categoría en las tiendas.
Incluso en nuestros propios informes de AppsFlyer, tuvimos que cambiar la clasificación de la App Store para que se ajustara a las necesidades de los desarrolladores de juegos.
Decidimos definir Hipercasual como aplicaciones de juegos cuyos ingresos provienen principalmente de anuncios.
Informe
El estado del marketing de aplicaciones de juegos: edición 2023
El camino hacia la relevancia y una taxonomía precisa
Al darse cuenta de las deficiencias de la clasificación actual, cada vez más aplicaciones de juegos decidieron gestionar su propia taxonomía o recurrir a proveedores externos que han creado su propia lógica de categorización para satisfacer la demanda de los desarrolladores.
Distintas empresas utilizan diferentes metodologías, definiciones y criterios al clasificar los juegos en géneros y subgéneros, y también proporcionan sus propios paneles de análisis para utilizar sus datos y tomar mejores decisiones. De esta manera, impulsan el ecosistema de los juegos al siguiente nivel, donde las características del juego definen el juego y el segmento al que pertenece.
Por ejemplo, exploremos el popular juego Match 3 (actualmente dividido en las tiendas de aplicaciones entre Casual y Puzzle) y lo que GameRefinery incluyó en su taxonomía. Un juego estándar tiene su propio subgénero dentro de los juegos casuales, pero si un juego de Match 3 también incluye funciones de desarrollo de personajes, se etiquetará como RPG de puzles, lo que le otorga una nueva dimensión y una relevancia mucho mayor para el descubrimiento.
Otro ejemplo de GameRefinery son los juegos arcade, una categoría popular en la tienda de aplicaciones, con una definición difusa.
En las tiendas de aplicaciones, veremos juegos como Subway Surfers, Temple Run, Jetpack Joyride y Sonic Dash. Estos juegos pueden definirse en la tienda de aplicaciones como arcade, pero en realidad atraen a un tipo de usuario diferente.
Como se mencionó anteriormente, cada empresa lo hará de forma diferente, pero con un objetivo similar.
Por ejemplo, data.ai presentó su propia visión de la categorización de juegos. La empresa aprovechó herramientas de IA para crear y mantener una taxonomía automática que examina las características del juego y proporciona una definición granular de las categorías.
Esta taxonomía se centra en tres categorías principales: casual, principal y casino, divididas en docenas de subcategorías y subsubcategorías, según mecánicas de juego muy específicas. Así, veremos subsubcategorías como batalla de razas, batalla de cartas y batalla de invocación (en principal > estrategia), y carreras de acrobacias, carreras de karts o carreras de combate (en casual > carreras).
Esto enfatiza que la categorización es, en última instancia, subjetiva y puede realizarse de forma diferente con distintos niveles de granularidad.
Categorías de juegos de AppAnnie
La granularidad es la clave
Como ilustran los ejemplos anteriores, la nueva clasificación de juegos no se trata solo de reorganizar el mazo existente, sino de añadir más cartas para una mayor granularidad. Los juegos para móviles son tan importantes que lo exigen.
¿Por qué es importante la granularidad?
Para desarrolladores: Tanto si planean incursionar en un género específico como si ya tienen un juego en funcionamiento, conocer a sus competidores actuales y futuros es clave para el éxito. Al explorar juegos con funcionalidades similares (características, diseño, benchmarks, etc.), pueden comprender mejor a qué se enfrentan y actuar en consecuencia: cambiar estrategias, añadir o eliminar funciones, explorar lanzamientos en nuevos mercados, etc.
Para profesionales del marketing: Invierten muchos recursos en analizar datos y utilizarlos para tomar decisiones que, con el tiempo, les ayudarán a alcanzar sus objetivos de rendimiento. Usar la categorización granular les proporcionará una capa adicional al dirigirse a usuarios relevantes que juegan juegos [realmente] similares al suyo, y aumentará la probabilidad de que instalen su juego después de ver su anuncio (lo que mejora el IPM).
Esta es una herramienta clave para que los profesionales del marketing inviertan sus presupuestos donde realmente importa. Para los usuarios: Hay más de 2.600 millones de jugadores en todo el mundo, muchos de los cuales, obviamente, disfrutan de juegos diferentes, con diseños, características, complejidad, tramas, etc. Quienes exploran nuevos juegos pueden hacerlo interactuando con los anuncios de los juegos que ya juegan o utilizando las tiendas de aplicaciones para encontrar su próximo juego favorito.
La categorización granular sin duda facilitará la vida a los usuarios finales que desean jugar a un juego que se ajuste a sus preferencias en lugar de perder el tiempo instalando y desinstalando juegos que no les convienen (además, si esto ocurre con frecuencia, existe el riesgo de que simplemente ignoren los anuncios o se abstengan de descubrir la tienda de aplicaciones).
Un informe reciente de Facebook reveló que el 49 % de los jugadores se ven influenciados por el género del juego al probar uno nuevo (imagen a continuación), el factor más alto de todos.
Esto enfatiza la importancia de la clasificación granular y relevante por género, y el impacto que tiene en la experiencia del usuario y sus decisiones.
Una última reflexión sobre la necesidad de estandarización
La importancia y la necesidad de una categorización de juegos relevante y granular es evidente. Sería lógico esperar que esto viniera directamente de las tiendas de aplicaciones, ofreciendo a los desarrolladores y profesionales del marketing de juegos una única fuente de información veraz.
Admitámoslo, el descubrimiento orgánico en el mundo de los videojuegos es cada vez más difícil para los usuarios, lo que convierte el crecimiento orgánico en un gran reto para los profesionales del marketing de aplicaciones de juegos. Con la categorización actual de las tiendas, encontrar un juego que realmente se ajuste a tus preferencias y te mantenga jugando durante más tiempo no es tarea fácil.
La App Store y Google Play deben adaptarse a la nueva realidad y ofrecer a los usuarios, desarrolladores y profesionales del marketing lo que necesitan para tener éxito.
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